Bernardo Trujillo, inspirateur des MDD Carrefour
« C’était un soir d’été, à Dayton, dans l’Ohio, raconte M. Etienne Thil, directeur du marketing de la société Carrefour. La chaleur était tombée avec la fin du jour, il faisait bon. Je barvardais avec...
View ArticleRéforme du crédit consommation et du surendettement
Christine LAGARDE, Ministre de l’Economie, de l’Industrie et de l’Emploi, tiendra une conférence de presse sur l’entrée en vigueur et l’application de la réforme du crédit consommation et du...
View ArticleCarrefour : la fidélité à l’innovation en MDD
Dans son nouveau dossier Spécial grande distribution, que la revue Capital à mis en ligne, présente une innovation pour les MDD Carrefour. « A Hong Kong, on le sait peu, Carrefour abrite une énorme...
View ArticleRecommandation sur les marques des distributeurs (MDD)
La Commission d’examen des pratiques commerciales, présidée par Catherine Vautrin, Vice‑présidente de l’Assemblée nationale, présentera la recommandation qui a été adoptée sur les marques des...
View ArticleLa recommandation de la Commission d’examen des pratiques commerciales sur...
La Commission d’examen des pratiques commerciales, présidée par Catherine Vautrin, Vice présidente de l’Assemblée nationale, a présenté la recommandation qui a été adoptée sur les marques des...
View ArticleTest de reconnaissance de marque
Il paraît que les produits de marque de producteurs vis-à-vis des marques de distributeurs sont parfois de « meilleure qualité ». Les tests de 60 millions de consommateurs disent pourtant parfois le...
View ArticlePolitique Carrefour, avant…
« La politique poursuivie par Carrefour en créant sa marque de distributeur a de très nombreux points communs avec le consumérisme. Pour le consumérisme, le fabricant n’est pas le seul responsable des...
View ArticleCarrefour Hypermarché en recule dans un marché en rebond
Selon la 15e édition du Référenseigne Expert concernant l’analyse de la distribution alimentaire et des enseignes en France, publiée par Kantar Worldpanel, les ménages français ont augmenté leurs...
View ArticleComment brouiller la communication Carrefour
Depuis le lancement des produits Carrefour Discount, des tunnels entiers de publicité ont été diffusés sur les chaînes nationales en utilisant 4 spots de 20 secondes, déclinés en format court et repris...
View ArticlePlus ça va, moins y’en a
Lorsque la miniaturisation devient un art à la française… On pense bénéfice client. Que nenni, les producteurs sont pris la main dans la boîte… Que dire lorsque les distributeurs ne mettent pas le...
View ArticleTrouvez les 7 erreurs d’une MDD Carrefour
Un grand jeu dans les rayons des supermarchés est en vogue. Qui disait que l’on pouvait s’y ennuyer ? Voici comment s’exercer en magasin. Les règles sont simples : déterminer les dissemblances entre...
View Article76% de baisse toute l’année sur une MDD Carrefour
Nous avions relevé un changement de marque, d’un produit Carrefour vers Carrefour Discount pour un produit identique, dans notre rubrique « humour », sous le titre « Trouvez les 7 erreurs ». Nous ne...
View ArticleCarrefour Discount contre Produits Libres Carrefour
“Qu’est-ce qu’un bon produit ? Jadis, c’était simple. On savait d’où il venait. L’oeuf frais pondu, la salade qu’on allait cueillir au jardin. Quant au prix, le paysan, producteur avant d’être...
View ArticleCarrefour : la rentrée moins chère sans Carrefour Discount
Selon LSA, les mouvements du début d’année se confirment au 10 juillet 2011 : « Carrefour et Carrefour Market accusent une baisse de pdm [part de marché] (-0,5pt pour Carrefour à 11,8, et -0,3pt pour...
View ArticleLorsque l’alouette de Carrefour se transformait en mouette
En secret, Carrefour préparait une opération permettant aux 35 magasins de l’époque – nous sommes ici en début 1976 – de connaître enfin une campagne de communication nationale. Jusqu’alors, chaque...
View ArticleAffiche "Voici les produits libres" Carrefour
Les archives permettent de trouver des perles rares. Voici un must de l’évolution marketing de la société Carrefour : l’affiche sans doute la plus connue, la plus diffusée également de la campagne des...
View ArticleLa stratégie de la pyramide inversée Carrefour
“Les directeurs de Carrefour ne veulent plus se contenter de vendre les produits des grandes marques. Ils veulent aussi être des acheteurs de produits pour le compte des clients. Dès maintenant,...
View ArticleVoix de Philippe Breton : le deuxième papa des MDD chez Carrefour
Philippe Breton sera le principal acteur de la mise en place des produits Carrefour, à partir de 1985, qui prendront la suite des produits libres de 1976 mis en place par Etienne Thil. Aujourd’hui...
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